2023
Rêves de Cigale
Une marque aixoise de linge de maison en lin lavé français, brodé à la main.
SECTEUR
Maison et art de la table
LIEN
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CE QUE J’AI FAIT
Identité visuelle & site e-commerce
OBJECTIFS
Traduire en images ce que la fondatrice ressentait pour sa marque
Une identité authentique et élégante, qui modernise l’artisanat provençal
Un site pour présenter les créations et les vendre en ligne dès le lancement
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Point de départ
Marie-Bénédicte lançait Rêves de Cigale : des serviettes, pochettes et torchons en lin lavé 100 % français, brodés à la main dans son atelier d’Aix-en-Provence. Elle avait un univers très clair en tête, fait de douceur de vivre et de Provence, mais rien encore pour le montrer.
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Avant de créer, j’ai pris le temps de comprendre
J’ai commencé par définir avec Marie-Bénédicte la stratégie de la marque : ce qu’elle voulait transmettre, à qui, et ce qui la distingue. Trois choses ressortaient : un atelier aixois, un travail entièrement fait à la main, et du lin 100 % français. Tout l’enjeu était de les faire ressentir dès le premier regard.
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Ce que j’ai fait, et pourquoi
UNE CIGALE DESSINÉE À LA MAIN
L’emblème de la marque part d’un dessin fait à l’atelier. J’ai gardé son trait, pour que le logo ait la même finesse que les broderies, et qu’on y sente la main plutôt que l’ordinateur.
DES COULEURS VENUES DU LIN ET DES BRODERIES
Le blanc du lin lavé, le vert et le terracotta des broderies : la palette reprend les couleurs des créations elles-mêmes. Des tons naturels et chauds, qui évoquent la Provence sans tomber dans le cliché.
DES IMAGES DE VIE SIMPLES
Des photos dans un décor provençal, une table dressée, la lumière du Sud, et une courte vidéo qui raconte l’histoire de la cigale. Elles montrent les pièces comme on les utiliserait chez soi.
RASSURER SUR LE SITE DÈS L'ARRIVÉE
Dès la page d’accueil, trois repères : Atelier aixois, Fait à la main, 100 % français. Ce qui rend chaque pièce précieuse est visible avant même de la regarder.
UN CATALOGUE COURT ET CLAIR
Peu de rubriques (serviettes, torchons, sachets de lavande), une page Bestsellers, et des fiches qui montrent la broderie de près. On trouve vite, et on choisit facilement.
UNE MARQUE QUI SE RACONTE
L’histoire de la cigale a sa place sur la page d’accueil, avec la vidéo. Sur un petit produit artisanal, savoir d’où il vient donne envie de l’acheter.
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Et ensuite
J'ai livré un guide d’identité, des photos et vidéos de la marque, et le site e-commerce, avec une formation pour le gérer. Puis, j’ai formé Marie-Bénédicte à la gestion de son site. Depuis, je l’accompagne ponctuellement : nouveaux visuels, mises à jour du site, photos et reels pour Instagram.
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Témoignage
« Un grand merci à Ludivine, qui m’a accompagnée de A à Z dans le lancement de mes 2 marques ! De la mini charte graphique en passant par la création des sites e-commerce, elle a su apporter sa créativité et sa force de proposition pour mettre en valeur mes marques. Elle m’a aussi formée à la prise en main du site et aidée pour le déploiement sur les réseaux sociaux. »
— Marie-Bénédicte, fondatrice de Rêves de Cigale
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